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        Gucci與藝術家合作,原來這些品牌最會“做夢”

        作者: 時間:2017-11-20 16:48:28 閱讀:

        對于國外來說,十二月份是他們的重要節日所在月份,比如感恩節和圣誕節。在十二月前,各大奢侈品牌便爭先恐后,開始推出度假系列活動。與大部分邀請模特拍攝度假系列廣告片的品牌不同,Gucci與西班牙藝術家Ignasi Monreal進行合作,推出一組非常文藝,甚至是天馬行空的度假系列廣告,特別的是以油畫的方式展示。

        Gucci與藝術家合作,原來這些品牌最會“做夢”

        Ignasi Monreal

        Ignasi Monrea引入了一個類似伊卡洛斯的角色,以“接近太陽,落在古馳時尚天堂”為故事主題。主角穿越天空飛馳而下,身著GG印花西裝和配套背包登陸地球,并在GG Marmont包包的幫助下來到充滿各種Gucci單品的時尚天堂。


        各種著名雕塑、油畫,仿佛來到了文藝復興時代,Gucci各類型手袋存在感極強。

        油畫繹,讓Gucci誕生的時間被延長,給人一種好像Gucci在文藝復興時代就已經存在的錯覺。一切都讓人覺得理所應當,并不覺得違和、荒誕。

        Ignasi Monreal說:“伊卡洛斯因為他的故事而使我著迷: 如果你太靠近太陽,你會被燒毀;如果你飛得太低,你會在海里淹死。 你必須找到中間點降落在另一邊。 這不是一個宇宙科學,只是一個棘手的人類正常狀況。 伊卡洛斯本人的設定是一個非常浪漫的人物,是年輕漂亮的象征。”

        屬于藝術家的浪漫氣息被Gucci很好地運用,Gucci營造出來的文藝夢牢牢抓住千禧一代的心。大膽的產品創意和極佳的商業策略,使得Gucci已連續6個季度領跑奢侈品行業,今年將成為進入50億歐元俱樂部的奢侈品牌。

        大膽的產品創意得益于Gucci創意總監Alessandro Michele。在他的創新改造下,如今的Gucci Logo已和動物世界相關聯起來,蜜蜂、獅子、貓咪……消費者在看到這些圖案時第一反應就是Gucci。 通過將品牌Logo與復雜的工藝、創新的織物相結合,Gucci新的產品設計制造的工藝難度大大提升,提高了產品的辨識度。

        在這個社交媒體橫行的時代,Alessandro Michele算得上是instagram時代最成功的品牌視覺營銷大師。

        數字化潮流已經勢在必得,最抵觸互聯網的奢侈品牌Céline在近日開通了微信公眾號。在對于互聯網和社交媒體這一方面,顯然Alessandro Michele比起其他時尚品牌的創意總監更早做到運籌帷幄。

        Ignasi Monreal早在2015年首次與Gucci合作參加#GucciGram這項數字創意項目。何為數字項目的概念呢?簡單說就是通過instagram這一社交媒體,發布話題#GucciGram,號召用戶參與活動,并且運用到Gucci的單品做出創意。今年三月份,Gucci又發起#TFWGucci這個數字創意項目。


        然而反對的聲音是有的,有人認為:當大型奢侈品牌為了試圖賺年輕一代消費者的錢而做出這樣的創意項目時,這樣的創意就變得很奇怪,充滿阿諛奉承之外更多的是舞無趣。但從最后用戶的參與度分析,這次Gucci號召的#TFWGucci這個數字項目無疑是成功的。


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